当前，平面的房产展示已经难以满足客户需要了解更多房产信息的需求，而用3Dmax或其它三维虚拟现实制作软件生成的房产展示尽管建模图像唯美，但缺乏真实感，而360全景无疑成为一种新的、行之有效的虚拟现实展示形式。

360全景能够展示场景360度的视角范围。利用360全景展示技术，用户仅需通过电脑和网络，就能身临其境的感受360度的真实场景。并且其作为一种新颖有效的宣传方式，已经在北美和欧洲国家的房地产、旅游等领域有着非常广泛的应用。

技术，其具有如下特点：

1、制作简单、时间短、成本低;生成文件小，适合网络应用;

2、360全景图像源自对真实场景的摄影捕捉，真实感强烈;

3、可观看整个场景空间的所有图像信息，无死角区;360全景播放经过特殊透视处理，立体感，沉浸感强烈;

4、观看360全景时，客户可以通过鼠标放大缩小，任意观看房子的各个角度，还可以结合场景热点、大环境地图、交互的指南针、文字描述、声音等，真正做到多媒体交互的虚拟现实三维漫游。

在巨大的市场浪潮的推动下，中国互联网企业巨头百度、阿里、腾讯的VR全景市场战略也渐渐浮出水面。在硬件厂商过多而缺乏内容生产的尴尬局面下，BAT自身定位相当明确，他们要做的是中间商——培育数十家VR硬件和内容的创业企业并通过开放自身平台来促进VR硬件和内容开发，最终等待能够主导这个市场的硬件设备,因此，BAT的布局目标应该是搭建VR平台并扩充VR内容。

正是因为360全景内容和应用的缺失，除去开发硬件外，各大虚拟现实厂商才会争相打造各自的生态战略，目的就是希望通过产业链合作尽快弥补行业短板，并提前占领先机。随着互联网巨头纷纷入局，有可能会为虚拟现实发展注入一针强心剂。BAT作为中国互联网的三巨头，依凭门户、电商、通讯三大领域的巨大优势，牢牢把持住中国互联网市场的用户资源，如果中国真的是VR未来的主战场，那么谁掌握了更多的用户，谁才会是最后的赢家。

从当前的局势来看，中国的360全景市场的大动作不断，无论是国内厂商还是国外厂商，对待中国的全景市场态度都十分积极。毕竟，这是一块潜力无穷的市场，谁能在前期取得优势地位，谁才能在以后市场稳定以后继续扩大市场。

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